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　　服装落寞，童装崛起！近几年来，童装品牌在快速发展，同时童装作为服装风口行业，成为品牌扩展竞相争夺的品类。但相比于服装，目前多数童装企业规模普遍偏小，单个品牌的市场占有率和竞争力有限，童装整体品牌发

　　根据中商产业研究院的报告显示，2015年我国童装市场规模已达到1372亿，增长率达到8%，2017年我国童装市场规模市场规模将突破1500亿。按照巴拉巴拉2016年销售额50亿，市场占有率4%来算的线年的童装市场规模也就是1250多亿，由于“全面二胎”的开放，2017年是童装市场爆发元年，所以能达到1500亿这个数字还算是靠谱的。中国童装市场太散，集中度低，除巴拉巴拉市场占比5%，安踏儿童及安奈儿市场占比1%多，其余童装品牌占比都不足1%。我们也经常有这么个感受：想要说出几个童装品牌还挺难的。

　　童装行业整体保持增长，国内品牌的机会一方面在于抓住母婴市场的爆发与消费升级的风口，另一方面则在于杂牌淘汰带来市场集中度提升。在芸芸国产童装中，童装TOP20都有哪些品牌上榜呢？童装观察根据市场上公开的信息，根据各家企业综合实力进行了排名，由于还有很多童装企业没有上市，另外有些童装份额是在整个集团中，没有单独公布，所以数据上也许会有些不准确，还请理解，做个参考，榜单还是可以一起来看看的：

　　“水孩儿”童装品牌， 1995年创立于中国北京主要服务于2-15岁少年儿童，开发以中式为特色，结合休闲、运动风格的各种系列服装产品。。法文品牌名 “SOUHAIT”，是中国本土较早的童装品牌之一。SOUHAIT童装当初从北京百盛、燕莎起步，发展到今天全国数百个店面。2015年荣获“中国十大童装品牌”称号。

　　Little MO&CO是MO&CO旗下的童装品牌，MO&CO与2004年诞生，2016年推出Little MO&CO。广州爱帛服饰有限公司成立于2004年，EPO是一件以创意为核心导向的个性化时装公司。

　　巴布豆(BOBDOG )，1994年在上海设立了第一家巴布豆，并荣获「上海市著名商标」，「中国驰名品牌」，「最受欢迎的品牌」和「全国市场放心消费品牌」等。2005年 “巴布豆”商标被评定为“中国驰名品牌”。

　　TOREAD KIDS是由探路者与派克兰帝联合打造的少年儿童户外专属品牌，定位于2-16岁儿童中高端户外产品，于2014年正式面世。探路者是国内专业户外用品的领导者，派克兰帝是国内童装领域有着20年经验的资深品牌。

　　笛莎，英文名DEESHA，是江苏笛莎公主文化创意产业有限公司下的童装品牌，成立于2005年。笛莎致力于儿童服装、童鞋、饰品、娃娃以及毛绒玩具等系列产品设计、生产、销售、物流为一体，，针对3-16岁市场，定位于优雅、精致的女孩，被誉为“国内第一女童品牌”。2011年销售1.2个亿。

　　派克兰帝是由国际投资与合作创建的专业童装及儿童用品公司。公司成立于中国童装业尚未起步的1994年，市场排名居行业前茅，产品畅销于全国近200个城市，并已迈进了国际市场。2000年市场占有率为国内童装品牌前三名。

　　YEEHOO英氏创立于1995年，是广州英爱贸易有限公司旗下高端婴童用品品牌，小星辰品牌集团的支柱品牌，最先推出睡袋和蛤衣两款产品，奠定了行业基础。英氏婴童主品牌“YEEHOO英氏”的产品以服饰为主，涵盖车床用品、配饰、鞋袜、玩具用品类，致力于为0-6岁的婴幼童提供环保、安全、舒适、健康的高等级婴幼儿用品。经过多年发展，“YEEHOO英氏”已经成为中国童装行业知名的婴童服装品牌。截止2017年8月31日，英氏婴童的总资产为638,754,647.38元，净资产为348,643,637.67元，2017年1-8月实现营业收入372,361,803.40元，实现净利润6,811,054.28元（未经审计）。2016年，“YEEHOO英氏”品牌荣获中国服装协会第四届“中国十大童装品牌”称号。

　　T100是广州市缔造亿百儿童用品有限公司旗下童装品牌，广东省名牌产品，创立于2003年，T100已成为中国童装行业最具影响力的品牌之一。T100自去年以来，门店数量已突破300家。9月19日，知名服装企业缔造亿百集团宣布，旗下T100服饰品牌未来将由单一产品风格锐变为四大风格，以全新的形象和产品满足新一代年轻家庭的消费需求。T100今年将在全国再开100家分店，除了黑龙江哈尔滨店、江苏江阴店、四川成都店等几个新开分店外，另外还有其他下半年正在筹划的门店。

　　2011年，特步正式推出特步童装，并于2012年成立厦门市特步儿童用品有限公司。财报显示，截至2013年12月31日，特步约在300个零售店铺出售“特步儿童”产品，当年，特步来自其他产品的收入大幅增长114.9%，童装收益良好是重要原因。随后几年，特步儿童品牌销售网点迅速扩张，到2015年，已经达到600家左右。根据年中报，特步2017年上半年（截至2017年6月30日）实现营业收入23.108亿元，同比减少8.8%；普通股股权持有人应占溢利3.103亿元，同比下滑18.4%，净利润下降13.4%。儿童部门重组和调整成为营收下滑的原因之一。但特步儿童部门的重组实际上从2016年就开始了，截止到2017年6月30日特步儿童销售点维持250个，不过从2017年上半年年报来看，收效甚微。

　　东莞市华顺服装实业有限公司全资注册于1996年，隶属于香港良发企业集团有限公司，其前身为经营服装出口业务20多年的香港华新制衣有限公司。1996年公司在品牌服装出口业务的基础上成功推出中国十大名牌童装“PEPCO小猪班纳”，产品定位于1到16岁儿童， 年产量由20万件增至目前300多万件。截止目前，小猪班纳系列品牌年产量1100 多万件，专卖连锁店1500 多家，销售网络覆盖全国各地及亚、欧、美洲等地区。

　　李宁没有透露具体的数据，但是计划2018年1月1日正式推出自营童装“李宁YOUNG”品牌，从儿童智能穿戴设备角度发力，预计明年店铺数量在500家左右，超过60%分布在二三线年，总部位于福建省泉州市，2009年6月30日在香港上市。2017年上半年财报数据显示，截至6月30日的半年期间，361°营收达到27.981亿元，同比增幅9.5%，毛利增加11.8%，至11.841亿元，净利润由去年同期2.73亿元，增至3.18亿元。童装贡献11%营收，增长率为12.8%，已赶超主品牌。或是受童装业务良好增长势头所鼓舞，361度曾推出中高端时尚运动品牌“尚”，还瞄准滑雪、骑行的户外运动市场，与北欧户外品牌One Way成立合资公司。

　　1996年度成立的阿卡邦中国分公司，是继87年度成立的阿卡邦中国分公司以后，设立的第二个海外法人，是第一个海外生产基地。朗姿股份于2014年以3.1亿元投资的韩国知名童装上市公司阿卡邦在2017上半年贡献了4.3个亿，占营业收入的40.69%。比起朗姿女装5.01亿元的营收，占比只差了6.75个百分点。阿卡邦品牌产品对0-4岁婴幼儿的服装、用品、护肤品、玩具等孩童成长用品领域进行了全面覆盖，旗下拥有Agabang、ETTOI、Putto、Designskin、Dear Baby等一系列自有品牌，并代理运营Elle、Maternity等外国知名婴童和孕妇装品牌。

　　杭州江南布衣服饰有限公司成立于1994年，jnby by JNBY是江南布衣2011年春季正式推出的童装品牌。jnby by JNBY在2017财年上半财年收入同比增速53.0%至1.602亿元，若全年以50%的增速计算，2014-2017财年期间jnby by JNBY 品牌收入接近翻三番196体育最新，大增超过630%。江南布衣旗下还有另一青少年设计师品牌 — Pomme de terre。截止2016年12月底的2017财年上半财年，jnby by JNBY 共运营343 间门店，半年净增43间，而Pomme de terre 门店数自7月开出首间门店后亦快速扩张至41间。

　　太平鸟公司创业始于1989年，“太平鸟”品牌创建于1996年，“Mini Peace”太平鸟童装创立于2011年，定位于3-10岁的都市时尚儿童。Mini peace2016年总营收5.16亿元，2017第一季度营收1.43亿元，同比增长41.40%，营收占比继续提升至9.56%，较2016年全年的营收占比提升了1.25%。8月28日晚间，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（公司代码：603877）公布了其2017年半年度报告。财报显示，童装实现营业收入2.81亿元，较去年同期增长49.81％；实现毛利1.59亿元，同比增长49.41％。

　　随着二胎政策带动童装消费需求增长，童装市场竞争也更趋激烈，Mini Peace借助成熟品牌的运营经验与渠道支持，已在国内童装市场占有一席之地196体育注册。童装业务的发展给太平鸟的业绩增色不少。太平鸟也表示，童装业务的高速增长已成为其未来新的业绩增长点。

　　金发拉比妇婴童用品股份有限公司成立于1996年，是国内最早从事婴幼儿服饰棉品及日用品的设计研发、生产、销售的企业之一，拉比童装是金发拉比旗下的一个自有品牌。据财报显示，金发拉比童装业务实现营业收入约3.85亿元，同比增长5.99%。

　　根据金发拉比发布的2017年中报显示，童装营收1.65亿元，净利润8182.71万元，毛利率49.64%。第一季度金发拉比实现营业收入0.89亿元，较上年同期增长9.09%。金发拉比计划将产业布局逐渐延伸到婴幼儿消费品行业多个领域，优先抢占中国婴幼儿服饰棉品及日用品细分市场。

　　起步（中国）有限公司旗下的中国儿童鞋服行业领先品牌ABC KIDS创立于1983，其产品涵盖童鞋、童装和配件等类别，是一个集综合开发、生产和销售为一体大型儿童鞋服品牌。根据招股说明书，214-2016年，公司分别实现营收9.14亿元、11.28亿元、12.34亿元，同期净利润为1.05亿元、1.51亿元、1.76亿元，根据财报显示，2016年童装总营收为4.46亿元。

　　在《起步股份有限公司首次公开发行A股股票上市公告书暨2017年半年度财务报表》中显示，2017年上半年（截至6月30日）的总营收近5.74亿元，同比去年增加5.33%；归属于发行人股东的净利润为1.01亿元，同比增加24.74%，截止8月，东方财富网显示起步总市值52.31亿。ABC KIDS主要靠经销商模式，截至2016年12月31日，36家经销商分布在全国31个省市自治区，经销商门店数为2273家。

　　深圳市安奈儿股份有限公司是一家专业设计、经营中高档童装的服装企业，其前身“安尼尔童装店”于1996年在深圳女人世界开业，1999年注册“Annil安奈儿”品牌，开始走品牌化发展路线月1日安奈儿作为“童装第一股”上市。据财报显示，安奈儿2016年总营收8.8亿，2017年上半年，安奈儿实现总营收4.82亿元，同比增长11.65%，净利润4445.45万元，同比增长10.45%。上半年市值突破27亿，根据东方财富网显示，目前市值32.9亿。安奈儿8月22日发布2017年前三季度业绩预告，预计公司2017年1-9月净利润为4539.89万元～4972.26万元，同比增长5.00%～15.00%。

　　截至2016年6月30日，安奈儿已在全国31个省、自治区及直辖市建立1466个零售门店，并在淘宝、天猫、唯品会、京东等电商平台建立网络渠道。尚未成熟的童装市场留给安奈儿的想象空间仍然很大。虽然已是中国第三大童装品牌，但安奈儿(32.920, -0.13, -0.39%)的市场占有率仍然只有百分之一点多，光是市场占有率的提升就已经是巨大的蛋糕。而全面二孩、城市化、消费升级又带来了更多的信心。

　　安踏儿童是国内最早进入儿童领域的运动品牌，创立于2008年，专攻1至14岁的儿童大众市场。近年来，安踏童装逐渐成长为安踏集团业绩增长的重要驱动力。2016年上半年，安踏童装贡献的收入同比增长超过30%，占总收入的10%左右。

　　据安踏2017年第一季度财报显示，安踏儿童产品零售额增幅逾30%。截至今年6月，安踏独立的童装门店增长到2100多家，相较于2009年的228家，番了近10倍。据安踏内部人员透露，今年安踏儿童销售额将近20亿。去年安踏儿童市场占比只有百分之一点多，据说今年已经超越安奈儿达到接近2%跻身童装排行第二名。目前，安踏儿童独立店除了继续巩固在传统的街铺销售渠道的地位外，还在积极提升购物中心和百货公司等渠道的店铺占比。日前消息，安踏集团正在收购香港中高端童装品牌小笑牛（KINGKOW），收购价约为6000万港币。

　　巴拉巴拉，中国著名休闲品牌森马所有者中国森马集团2002年在香港创建的童装品牌，巴拉巴拉产品已全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类。扣除红豆股份处置房产导致净利润预计达到4.9亿元之外，森马服饰(8.230, 0.09, 1.11%)预计，2017年中报净利润区间为5.13亿元至6.66亿元。

　　巴拉巴拉在现有竞争优势的基础上，将在婴幼童、运动等增长性产品线上迎来进一步的发展机遇。巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指标遥遥领先其他品牌，在国内童装市场位居第一，2016年营收入50.01亿，市场占比4%，据森马中报显示巴拉巴拉今年上半年销售额达到22.46亿，据业内人士说巴拉巴拉目前市场占有率已经达到5%。森马副总裁、董事会秘书郑洪伟已经在拓展运动类童装的产品线，并进一步扩大在运动类童装方面的投入，获得一个新的增量。

　　从各家可追踪到的数据可见，目前国产童装品牌第一二阵营差距明显，未来的竞争将持续激烈，比如男装榜首品牌海澜之家近日也开始进军童装领域，6.6亿入股童装品牌英氏。同时，不得不承认的是，国际品牌在中国市场的体量也不可小觑，目前，以阿迪达斯、耐克等为代表的较早进入中国市场的国际品牌，纷纷加快了抢滩中国童装市场的步伐，另外，Burberry(巴宝莉)、Gucci(古驰)、Dior(迪奥)等国际奢侈品牌童装也开始试水中国市场。

　　风口之下，未来童装零售的角逐，将是考验各家对品牌整体的定位、研发、供应链管理、零售体验等建设的一场硬仗，想要获得持续性发展，不仅要规避服装行业本身的库存周转问题外，更需要进行品牌系统化运作。在未来一段时间，童装作为服装品类的香饽饽，是否会有更多的童装走向上市也尤为可期。