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　　过去5年，涌入中国内地的外资精品咖啡品牌不在少数。但光是首店选址就备受关注，除了Blue Bottle，再无二者。

　　此前，这家店的选址“烟雾弹”，已经反反复复放了好几轮。静安嘉里中心、前滩太古里等十几处选址，持续“博弈”。

　　现在，这只蓝瓶子的中国首店选址以及开业时间均已尘埃落地。官方消息，蓝瓶咖啡中国上海·裕通店将于2月25日与大家见面。

　　蓝瓶咖啡的故事始于2002年的美国加州奥克兰，一位古典音乐家对美味咖啡的好奇与执着。几乎从不请明星，也不做广告，而是别出心裁地以自己的门店作为卖点之一。

　　更独特的是，蓝瓶咖啡也不像其他咖啡连锁大牌那样追求打入大型购物中心，而是宁愿藏在类似东京商业街背后的老诊所、旧金山的老厂房、韩国的红砖老屋里设立门店。对比迅速实现销量最大化，它貌似更在乎这个选址有没有意思，有没有故事可讲。

　　虽然每家蓝瓶咖啡的门店都讲求独一无二，但无一例外都保持着蓝瓶子自己独有的品牌格调196体育，一方面它强调的是一种开放平等自如的咖啡体验关系，另一方面也注重自身与周边社区和建筑的和谐相融。

　　中国首店的选址同样延续这样的独特性。苏州河，作为上海近代工商业最初的发展中心，串联着几代人的生活场景。中与西、新与旧、动与静，交织出河畔的点滴日常196体育登陆。原本始建于1926年的裕通面粉厂高级职工宿舍，如今成了蓝瓶咖啡的上海新家。蓝瓶咖啡将在这里讲述一个新旧交织的故事，呈现真实而又纯粹的咖啡体验。

　　“永璞小岛“是永璞咖啡为用户创作的精神居心地，为了让这座精神小岛走进现实，永璞先是打造了同名小程序，为岛民们提供专属社区，在社区里赋予用户岛民的身份，并让吉祥物石端正作为这片岛的守护神兽。

　　此外，永璞还在去年4月创办了《岛民月刊》，以杂志为载体传达永璞小岛生活和态度；并携手乐队桃子假象推出主题曲《小岛上的星光》，为岛民们编织了一个柔软浪漫的梦境小岛；并于去年底让用户在最新的永璞小岛小程序中实现开一间专属于自己咖啡店的梦想。

　　这一次，为了播报小岛上这些新鲜资讯，永璞咖啡进军播客领域，“小岛广播站”正式开播，目前已上线小宇宙、网易云音乐、喜马拉雅以及QQ音乐。

　　除了品牌方的固定主播，“小岛广播站”每期还会邀请插画、摄影、咖啡、写作、哲学、音乐以及生活方式领域的嘉宾，每月月底固定更新，也会不定期更新特别企划，借助播客新载体，让永璞咖啡成为一种生活方式的延伸。

　　品牌以春日密使“桃”为线索，推出杏桃花蜂蜜拿铁、轻云桃桃美式两款创意特调，与洛神花苹果SEE拉米SAW、花花玫瑰荔枝慕斯两款独家甜品，把密钥藏在桃花风味卡里，构建专属于中国人的春日烂漫。

　　樱花元素已然成为一个显性的消费潮流。每年樱花季，大部分品牌都瞄准消费者的钱包，竞相通过樱花系列新品以及周边，来抢一波关注。

　　但需要注意的是，近两年来，中国消费者在选择品牌和产品时，国潮文化已成为重要因素。Seesaw对准重塑中国消费者的生活消费方式，采用中国的烂漫密钥，通过桃花元素重建与消费者沟通的新语境，提供了一种新颖的春日爱与美学体验。

　　幼岚以字母Y和L作为图形设计的结构，整体体现品牌自信、锐气、勇敢的形象；同步以“编织”为概念，体现对面料的超级重视，这是幼岚的原点，也是不管走多远都最在意的东西；进而以三角形、圆形、方形三个最基本的形状表达品牌从最根本的理念出发，给予孩子最基本需要的呵护；与其同时，这个像小树一样的logo诠释的是幼岚小朋友“足够简单、明朗、自信”的样子。

　　新logo整体想要传达的是品牌做真正有用的设计，创造真正舒适的产品，陪伴幼岚的小朋友自信而勇敢长大的理念。

　　幼岚成立于2017年的上海，主要从创新面料应用切入，提升儿童衣物体感舒适度，并针对居家、入园、运动、出行等日常生活场景，提供一站式购买的童装解决方案，现已推出亲子家居服、T恤、裤子、羽绒服等多个品类。资料显示，幼岚核心爆款家居服和儿童裤已分别登上天猫童装家居服类目、童装裤子类目TOP1。

　　虽然新消费品牌已成为消费者的购买选项，但是新消费品的进一步发展也面临挑战，新用户的产品研究更为精明，品牌力也需不断提升以吸引老用户复购。

　　去年9月，幼岚完成近亿元人民币A轮融资，据幼岚创始人透露，此轮融资资金将主要用于天然材质面料研发、团队扩张、品牌升级和用户增长。

　　与此同时，今年是幼岚成立的第五个年头，团队正在对品牌进行了重新的审视。为了表达新的认知，重新思考设计衣服的方式，品牌需要一个全新的符号来表达自己，而这个符号，它是中国的，也是现代的，简单而蓬勃，有自己的态度。这也是幼岚进一步提升品牌价值，与消费者建立全方位、全天候的新型亲密、信任关系的重要一步。

　　上周四，观夏上线新香“梅水煎茶”，系列新品包含陶瓷精油香插、当归香薰炉、花草精油香砖、精油木芯香薰蜡烛以及陶瓷香挂。

　　“梅水煎茶”取义于“侠”的孑然与自洽，以红茶净油、雪松精油、柠檬精油勾勒出落梅露水煮出的清幽茶香，构建与旧时侠客梅水煎茶的意趣，感知子然一身的轻盈与洒脱。

　　基于光折射带来的美感，Girlcult选择了太阳脸谱作为品牌符号，并从不同层面丰富符号的内涵。设计层面上，骷髅木雕的立体轮廓和威尼斯面具延伸的放射状线条相融入，让太阳脸谱更具有戏剧感；产品层面上，Girlcult通过山海、屁桃等系列，赋予太阳脸谱专属人设。

　　这一次，Girlcult直接让太阳脸谱在线下首次露脸，联合 FUNPOT组了个“太妹局”，邀请用户参加一场周末亢奋主题夜。

　　FUNPOT以酸性艺术为外化美学，起源于魔幻艺术，场域的高饱和色彩与科技迷幻感，步入其中仿如穿越到HBO片场，会进入视觉失调、混乱共和的状态，入场就会开启亢奋。

　　借助与FUNPOT的“亢奋跨界”，Girlcult通过太阳脸谱的体验化去聚合用户，形成更深层互动，以此解锁品牌的符号价值和美学互动意蕴。

　　首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

　　「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。