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　　深圳市安奈儿股份有限公司是一家自主研发设计，主营中高端童装业务的自有品牌服装企业，旗下拥有“Annil安奈儿”童装品牌。产品涵盖大童装与小童装两大类别，包括上衣、外套、裤196体育下载、裙、羽绒服、家居服等多品类童装产品。

　　“Annil安奈儿”的创立可追溯至创始人曹璋、王建青夫妇在1996年创办的“安尼尔童装店”。 1996年11月13日，公司前身“安尼尔童装店”在深圳市华强北女人世界百货开业，启动资金20000元，开业当天营业额超过800元。1999年注册“Annil安奈儿”品牌，以外发加工的方式开始小批量生产“Annil安奈儿”品牌童装。1999年，公司逐步走出个体化经营模式，进入品牌化发展路线年开始，以连锁加盟的方式快速进行品牌推广。2002年在国内童装行业率先通过“ISO9001：2000质量体系认证”。2005年，将业务范围扩展到海外市场，使营销工作与国际接轨，并迅速改良终端形象。2009年，首部电视广告片登陆中央电视台。2013年，全国及专卖店数量超近1500家，会员数量超过20万。

　　根据中国商业联合会统计，2015年度全国大型零售企业的童装产品销售排名中，“Annil安奈儿”品牌童装的综合市场占有率位列行业第4，并在国内品牌、非运动类品牌以及大童装子类别三个方面均位列行业第2名。2017年6月1日，深圳安奈儿股份有限公司正式于深圳证券交易所挂牌上市，成为国内首家登陆A股中小板市场的童装企业。

　　2014年~2016年，公司童装业务毛利率3年平均为60.31%，净资产收益率平均为31.15%，销售净利率平均为9.00%；同期，安奈儿的营业收入分别为7.93亿元、8.4亿元和9.2亿元，年均复合增长率为7.76%，净利润分别为7896.89万元、7090.86万元和7911.74万元，基本呈上升趋势。

　　本月发布的2017年中报显示上半年营业收入4.84亿元，同期增长11.69%，净利润0.44亿元，同期增长9.41%。

　　经过多年的市场营销实践，这家童装企业已逐步建立了以直营加盟相结合196体育综合、层次结构合理、分布范围广泛、线上线下互补为特征的终端零售网络。

　　在商场合作方面，安奈儿已与天虹商场、华润万家、茂业百货、广州百货等众多知名商业集团建立了广泛的合作，入驻旗下众多中高端百货商场。占据中高端百货商场的渠道资源，一方面符合公司中高端品牌定位，另一方面该类商场较好的商业环境与客户流量，为公司销售收入的持续、稳定增长奠定了重要基础。

　　而在线年就在淘宝网建立了线上网店，为顺应消费者网络购物及电子商务的发展趋势，建立专业的电子商务中心和线上客服团队，大力发展移动电商业务。2013年度、2014年度、2015年度和2016年1-6月，司电商渠道的销售收入占主营业务收入比例分别为8.60％、11.77％、16.82％和18.64％，呈现持续上升趋势。

　　招股书显示，截至2016年6月30日，安奈儿已在全国31个省、自治区及直辖市建立起1466个零售门店，并在淘宝、天猫、唯品会、京东等多个国内知名电商平台建立了网络销售渠道。在直营与加盟相结合的销售模式上，直营依然是安奈儿的主打方式。

　　业内人士分析指出，目前我国童装行业中的领先企业通过引进ERP等管理系统，已逐步实现了与零售终端信息的对接，充分整合采购、生产、仓储、配送直至销售环节的信息资源，提高供应链管理效率。然而，行业整体信息化程度仍相对较低，供应链管理水平有待提高。

　　在安奈儿招股意向书中，募集定额3.79亿当中的近8%将用于企业“信息化建设”。此外，募集资金中的62%及22%将分别用于营销中心和设计研发中心建设。

　　相信包括安奈儿在内的国内童装甚至服装企业在资本市场的帮助下IT应用水平、供应链效率会得到进一步提升，构建出自己的核心竞争优势，为未来同国际品牌巨头竞争打下基础。